Qu'est ce qu'un Responsable Marketing Digital ?

Le Responsable Marketing Digital pilote la stratégie de visibilité et d’acquisition en ligne d’une entreprise. Son rôle est d’attirer, convertir et fidéliser les utilisateurs via différents leviers numériques : publicité, SEO, contenu, réseaux sociaux, partenariats, CRM ou encore automation.
C’est un poste clé à l’intersection du business, du produit et de la data, indispensable pour générer de la croissance mesurable.

Pourquoi les entreprises ont besoin de ce métier ?

Dans un environnement où la majorité des interactions clients se passent en ligne, le Responsable Marketing Digital est celui qui fait le lien entre la marque et ses audiences.
Son impact est direct sur la notoriété, le chiffre d’affaires et la qualité du funnel de conversion.
Il structure les actions marketing pour maximiser le ROI, et s’assure que chaque canal contribue à la performance globale (SEO, Ads, emailing, social, etc.).

Ses principales missions

• Élaborer la stratégie digitale (acquisition, conversion, fidélisation) en fonction des objectifs business.
• Superviser les campagnes marketing sur les canaux payants (SEA, Meta Ads, LinkedIn Ads, etc.) et organiques (SEO, content, réseaux sociaux).
• Piloter la performance via des outils analytics : Google Analytics, HubSpot, Data Studio, etc.
• Optimiser le parcours client pour améliorer les taux de conversion et réduire les coûts d’acquisition.
• Manager les équipes marketing (graphistes, rédacteurs, growth, etc.) ou coordonner les prestataires externes.
• Assurer la cohérence de marque sur tous les supports numériques.

Compétences clés

Hard skills :

• SEO, SEA, social ads
• CRM & automation (HubSpot, Salesforce, Brevo…)
• Notions de data analytics (Google Analytics, GA4, Looker, etc.)
• Outils de création et A/B testing (Figma, Notion, Hotjar, etc.)
• Culture business et maîtrise du ROI

Soft skills :

• Forte orientation résultats
• Esprit analytique et synthétique
• Sens du management et de la coordination
• Curiosité et veille permanente sur les tendances digitales

Formation

Le plus souvent diplômé d’une école de commerce, de communication ou d’un master en marketing digital, le Responsable Marketing Digital peut aussi venir du growth, du contenu ou du e-commerce.
L’expérience et la compréhension fine des leviers d’acquisition comptent souvent plus que le diplôme.

Salaire

• Junior (0–3 ans) : 38–45 k€
• Confirmé (3–6 ans) : 50–65 k€
• Senior / Head of Marketing Digital : 70–90 k€, voire plus selon la taille de la structure

Évolutions possibles

• Head of Growth
• Chief Marketing Officer (CMO)
• Directeur de la stratégie digitale
• Fondateur ou associé dans une startup orientée acquisition

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